上市关键期,卫龙辣条广告语被指低俗,市场监管部门已介入调查

上市关键期,卫龙辣条广告语被指低俗,市场监管部门已介入调查

上市关键期,卫龙辣条广告语被指低俗,市场监管部门已介入调查

3月26日消息,卫龙辣条最近因为其产品包装上的广告语引发了一些争议。

事发于3月25日,一位名叫“豆豆酱有点闲”的博主,发现卫龙辣条的3个外包装上分别印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等词语,十分醒目,而且三种包装的产品被摆在了一起。还有网友指出“约吗”的“吗”字,左边的“口”被设计的像个字母“P”。

这位“豆豆酱有点闲”博主向卫龙食品旗舰店反应这些广告语存在“低俗、擦边球”的问题,但卫龙的客服却反问“您怎么这么想呢?”,随后卫龙客服解释称“约吗”是指“约小伙伴一起吃辣条放松一下”的意思。而“贼大”、“强硬”则是对他们产品特色的一种标注。他们表示设计的时候并没有想太多。

于是这位博主表示“行,既然你们觉得没有问题,我就问问网友。”

她于3月25日下午1点多在网上发出了与卫龙食品旗舰店客服的对话截图,并艾特了“卫龙美味”的官微,要求他们出来道歉。

不过截止3月25日晚上24点,卫龙美味并没有做出任何回应。其实卫龙的产品包装不仅只有这3种文案,还有其他如“压惊”、“任性”、“贼辣”、“冷静”等词语。如果单看一种或者把更多种包装摆在一起,都没什么问题,关键是“约吗”、“贼大”、“强硬”这三个词摆在一起,究竟是否有低俗、擦边球的嫌疑?

另外据九派新闻报道,河南省漯河市的市场监督管理局表示“已了解相关情况,将反馈给相关监所去调查”。漯河市也是卫龙辣条公司总部的所在地。

这件事后续如何判定和处理,还有待监管部门进一步调查。

目前网上也分为两种观点:一种是认为的确存在擦边球的问题,卫龙需要出来道歉;另外一种网友观点则表示不应该过度联想、上纲上线。“它只是个辣条而已”,这些网友不希望自己心爱的卫龙辣条就此下架。

这件事乍一看确实并非大事,但关键就在于最近已经有好几个品牌在营销层面踩坑了:

宝洁、丝宝股份旗下的洁婷、悠纯牧业这三家公司最近都因为宣传文案或图片涉嫌侮辱女性而公开致歉。

另外,卫龙最近也处于一个上市关键期,他们在2021年5月12日和2021年11月12日分别向港交所递交过一次上市招股书。2021年11月14日已经通过了港交所聆讯,距离上市仅一步之遥。这时候卫龙也一定不希望出什么纰漏。

卫龙成立于1999年,创始人为刘卫平和刘福平两兄弟。按2020年的零售额计算,卫龙是中国市场最大的辣味休闲食品企业,市场占有率为5.7%。它在调味面制品、辣味休闲蔬菜制品等细分品类位列第一。

卫龙的财务状况

2018年至2020年,卫龙总收入分别为27.52亿元、33.85亿元、41.2亿元,年复合增长率为22.4%;净利润分别为4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元,年复合增长率为31.14%。

作为一家国民级的辣条品牌,卫龙最初走红也是因为其官网设计模仿苹果公司风格,如今其产品包装设计陷入争议,也应该引起警觉。品牌无小事,千万不要因小失大。

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